Em O princípio persona: como ter sucesso nos negócios com o marketing de imagem, a dupla ensina como se tornar visível e ter sucesso estável e duradouro. A chave do tesouro chama-se Marketing de Imagem, batizado aqui de Perfil Persona. Ou seja, aquele trajeto tomado por empresas como a Coca-Cola, ou a Gilette.