Reúne textos ricos em idéias, exemplos e experiências pessoais de dez especialistas bem-sucedidos na área de marketing, cada qual abordando uma fase do processo de desenvolvimento da propaganda. Sumário: Mídia; Promoção; New-mídia; Criatividade; Planejamento; Criação (1); Pesquisa; Atendimento; Criação (2); Criação x computador. JOSÉ PREDEBON é professor da ESPM e consultor de marketing e inovação empresarial.