O livro foi escrito por um grupo de profissionais que há muitos anos faz propaganda e vem acumulando sucessos – esta é a vantagem desta obra. O leitor, profissional de marketing ou de propaganda especificamente, bem como o estudante de Administração de Empresas ou de Comunicações, têm a oportunidade de conhecer aqui o que pensam e fazem alguns dos profissionais responsáveis pelo alto nível de nossa propaganda, comparável hoje às melhores do mundo.