Foi desenvolvido visando não somente a correta formação do preço, mas a busca de uma Política de Preços Competitivos por um enfoque sistêmico, integrado, gerencial, prático e objetivo. Enfatiza que, por poucas mudanças de preço, o cliente muda sua decisão. Sumário: Índices Internos de Variação de Custos e Despesas e Impacto no Preço, Estratégias Internacionais de Preços, o Custo no Comércio e nos Serviços, Conceitos Financeiros, O Preço no Composto de Marketing e Estratégias Relacionadas, Con